Pokud byl Instagram přehlídkovým molem, TikTok je zákulisí, které ukázalo realitu. TikTok se definitivně stal hlavním kanálem objevování kosmetických produktů a přetváří způsob, jakým si spotřebitelé vybírají rtěnky, séra i celé značky. Pro beauty značky už není otázkou, zda na TikToku být. Je to místo, kde se produkty stávají virálními, vyprodají se během několika hodin a zapíší se do popkultury.
Proč TikTok formuje beauty kulturu
Kosmetika byla vždy o ukázce a příběhu. TikTok obě tyto roviny násobí. Místo naleštěné reklamy lidé sledují, jak tvůrce testuje korektor v ostrém světle koupelny nebo během pár sekund přechází z nenalíčené pleti do kompletního looku. Právě tato syrovost dělá platformu návykovou a přesvědčivou.
Na rozdíl od Instagramu TikTok neupřednostňuje jen velké účty, ale obsah, který baví. To znamená, že i malá kosmetická značka se může dostat na miliony obrazovek, pokud využije správný trend.
Klíčové beauty trendy roku 2025
1. AR virtuální vyzkoušení
Rozšířená realita už není jen hračka. Díky AR filtrům si uživatelé mohou přímo v aplikaci vyzkoušet odstíny rtěnek nebo paletky očních stínů. Značky, které do této technologie zapojí influencery, získají velký zásah i důvěryhodnost. Příkladem je Sephora, která díky AR filtrům zvýšila engagement na TikToku o 40 %.
2. Evoluce formátu “Get Ready With Me” (GRWM)
GRWM videa nejsou novinkou, ale v roce 2025 jsou stále osobnější a specifičtější. Místo obecných rutin sledujeme videa jako “GRWM na první den stáže v advokátní kanceláři” nebo“GRWM na kolejní zkoušku”. Pro značky je to příležitost zasadit své produkty do autentických, každodenních momentů.
3. Udržitelnost na prvním místě
Udržitelnost už není jen marketingový slogan. Generace Z aktivně odhaluje greenwashing a požaduje důkazy. Influenceři, kteří podporují znovu plnitelné obaly, veganské složení nebo uhlíkově neutrální výrobu, nastavují laťku. Značky, které dokážou tato tvrzení doložit, zde najdou přirozené spojence.
4. Textura a skutečná pleť
Velká změna: publikum odmítá přehnaně vyretušované reklamy. V roce 2025 je TikTok plný videí ukazujících skutečnou pleť s póry, akné i postupnými výsledky. Značky, které tuto transparentnost přijmou, budou působit moderně a důvěryhodně.
Co by měly beauty značky dělat už teď
• Spolupracovat s úzce zaměřenými influencery. Éra, kdy stačilo oslovit pár megastar, končí. Mikroinfluenceři specializující se na kudrnaté vlasy, citlivou pleť nebo cruelty-free produkty často přinášejí vyšší konverze.
• Vytvářet zážitky, ne reklamy. TikTok výzvy, AR filtry nebo společně tvořené rutiny zapojují lidi aktivně. Inspirací může být například “#My5MinRoutine” nebo“#EcoBeautySwap”.
• Investovat do příběhů. Kosmetika je vizuální, ale i emoční. Nejlépe funguje obsah, který spojuje proměnu s osobní zkušeností. Nejen ukázat odstín rtěnky, ale i příběh o sebevědomí na první schůzce nebo při důležité prezentaci.
Český kontext
Na českém trhu roste počet uživatelů TikToku, zejména mezi 15–25 lety, a kosmetika patří k nejvyhledávanějším kategoriím. Lokální značky, které experimentují s výzvami a AR filtry, mají nadstandardní výsledky, protože konkurence je zatím menší než v USA. Velký potenciál mají čeští mikroinfluenceři zaměření na edukaci o péči o pleť – kombinují odbornost s autentičností, což na generaci Z působí mnohem silněji než klasická reklama.
Shrnutí
Beauty v roce 2025 definují interakce, autentičnost a transparentnost. TikTok není jen další kanál, je to motor současné kosmetické kultury. Značky, které uspějí, budou ty, jež dají influencerům prostor pro spolupráci, přijmou upřímnost místo dokonalosti a zapojí se do dynamického proudu trendů.
Nejprodávanější produkt nebude ten s největším rozpočtem, ale ten, který působí autenticky v rukou tvůrce, kterému publikum důvěřuje.
fotografie: unsplash.com/@obcesar
